Ratts e Alexandre têm tarefas importantes no jogo da disputa majoritária do RN este ano (Fotomontagem: Canal BCS)
Os marqueteiros das campanhas de Fábio Dantas (Solidariedade) ao Governo do RN e de Rogério Marinho (PL) ao Senado, já estão definidos.
Pedro Ratts (Ratts Ratis), ex-titular da Comunicação Social do Governo Robinson Faria (PSD, hoje no PL) assume as responsabilidades pela corrida eleitoral de Dantas.
Já Alexandre Macedo (Base Propaganda), nome de várias vitórias majoritárias importantes ao Governo do RN, Prefeitura do Natal, mas ainda ‘invicto’ em jornadas ao Senado, conduz o projeto de Marinho.
Mãos à obra, gente!
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Essa é a Ratts Ratis Comunicação (veja AQUI), agência de propaganda de Pedro Ratts, que chega aos 18 anos.
Bem-vividos, que se diga.
“Fazer dezoito anos nem pareceu tão difícil. Mas fazer dezoito anos num mercado difícil e num país com tantos altos e baixos, para nós é uma tremenda conquista. Completar este tempo de mercado fazendo amigos, ajudando marcas a crescerem e colocando boa propaganda na rua é um imenso orgulho para cada um dos que fazem e já fizeram parte da Ratts Ratis Comunicação”, exulta o seu diretor – Pedro Ratts de Ratis.
A empresa ganha maioridade estabelecida fisicamente em Natal, mas com trabalhos que vão bem além dos limites da capital.
Nota do Blog – Sucesso (mais), meu caro.
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O marketing da governadora Fátima Bezerra (PT) precisa com certa urgência arranjar outra alegoria popularesca para a pulverização de sua imagem pública.
Fátima recebeu ontem o ex-candidato presidencial do Psol Guilherme Boulos e 'serviu' pipoca (Foto: redes sociais)
A pipoca Bokus venceu.
Alguém precisa avisá-la.
Mas a melhor propaganda mesmo é atualizar salários.
Os antecessores Rosalba Ciarlini (PP) e Robinson Faria (PSD) descobriram isso da pior forma possível: execrados pela população, sem a mínima chance de reeleição.
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Há forte possibilidade do clã Rosado sair mais destroçado em 2018 do que ocorreu, eleitoralmente, em 2014. A candidatura de Kadu Ciarlini (PP) a vice de Carlos Eduardo Alves (PDT) e o projeto de reeleição de Beto Rosado (PP) à Câmara Federal estão seriamente ameaçados.
Existe a “viabilidade” de novo mandato para Larissa Rosado (PSDB) à Assembleia Legislativa, o que não foi possível em 2014. Ela está no páreo.
A prefeita Rosalba Ciarlini abraçará sua candidatura com fervor messiânico na reta final, se tudo o mais estiver perdido? Provavelmente, não. Corre o perigo, assim, de se transformar em peça acessória do grupo da própria deputada Larissa e de sua mãe e vereadora Sandra Rosado (PSDB), ex-adversárias históricas.
Beto tem um dos braços do rosalbismo e do clã Rosado em Natal, com Nina Souza e Carlos Eduardo (Foto: redes sociais)
Larissa Rosado não é unanimidade no grupo de Rosalba, mãe de Kadu. A frágil união Rosado não resiste à realidade dos fatos, em superficial observação do que ocorre na campanha em andamento.
A candidatura da vereadora natalense licenciada Nina Souza (PDT) recebe “ajuda” considerável do Palácio da Resistência (sede da municipalidade), mesma faixa de disputa de Larissa. Em troca, Nina e o esquema de Carlos Eduardo dão uma força a Beto Rosado em Natal.
O ex-deputado federal Betinho Rosado (PP), pai de Beto, sequer esconde essa preferência. Defendeu voto para a vereadora natalense em pleno Sítio Cantópolis em Mossoró, à noite do dia 17 do mês passado, início da campanha eleitoral (veja AQUI). Larissa Rosado e Sandra estavam lá.
Apêndices do esquema da prefeita Rosalba Ciarlini (PP) desde as eleições municipais de 2016, após cerca de 30 anos de embates eleitorais, Larissa e Sandra sabem que o pleito atual é vencer ou vencer.
Se Larissa não tiver uma votação superlativa em Mossoró, com suporte do rosalbismo e da máquina municipal, fenecerá. Com ela, seu grupo. Restará tão somente o mandato da mãe vereadora.
Rosalba, sem a reeleição de Beto e a eleição de Kadu, terá o próprio mandato como último bastião rosalbista.
É, não está fácil!
PRIMEIRA PÁGINA
Ser ficha limpa atrai eleitor para voto em nomes ao Senado – Segundo a terceira Pesquisa Fiern/Certus divulgada no domingo (2), ter “história política limpa”, com 47,38%, é o principal predicado visto pelos entrevistados para escolha dos seus candidatos ao Senado. Ser “nome novo na política” pesa apenas 19,50%.
Styvenson tem partido, apesar de ser dono da própria candidatura – No dia 2 de agosto último, o Capitão Styvenson Valentim participou da Convenção Estadual do Rede Sustentabilidade, quando discursou em defesa de princípios éticos e comprometeu-se em lutar ao lado dos demais novos companheiros de partido. Sua independência foi garantida (veja AQUI), mas não a ponto de lhe assegurar todas as vontades, sem qualquer alinhamento partidário, fazendo do Rede uma “barriga de aluguel”. Daí a celeuma com nota oficial da legenda (veja AQUI), questionando posicionamentos seus pós-convenção. Leia também: Styvenson sobrevive como único “candidato avulso” do RN.
Prefeito prefere apoiar João Maia em Caicó – Recém-empossado interinamente na Prefeitura do Caicó, o vice-prefeito Marcos José de Araújo (PP), “Marcos do Manhoso”, defendeu o nome do ex-deputado federal João Maia (PR) à Câmara Federal em ato político no último dia 29 em solo caicoense. Até antes de sua posse, com o afastamento e prisão do prefeito Robson Araújo (PSDB), o “Robson Batata”, Marcos estava afinado com Beto Rosado (PP). Em recente pesquisa, o prefeito recebeu importante apoio popular para permanecer no cargo (veja AQUI).
Cordões Encarnado e Azul marcam posição no pastoril mossoroense – As campanhas de Robinson Faria (PSD) e de Carlos Eduardo Alves (PDT) em Mossoró reproduzem a alegoria de um pastoril: azul contra encarnado. Seus protagonistas vivem num mundo à parte, cada um com seu vice local, respectivamente Tião Couto (PR) e Kadu Ciarlini (PP). Nessa tentativa de polarização, eles ignoram quem sobra na disputa sem sequer ter um palanque local: a candidata Fátima Bezerra (PT). Se não tirarem um “coelho” da cartola, os dois lados vão passar vergonha, reduzindo mais ainda o tamanho de Mossoró na tabuleiro político estadual. Bem, não foi por falta de alerta desta página. Ambos foram avisados abertamente.
Deputado Tomba Farias faz a diferença em sua área de influência – Deputado estadual dissidente do seu partido, o PSDB, Tomba Farias faz a diferença em sua região de influência, a partir de Santa Cruz, na defesa de seus candidatos majoritários. Tem dado demonstração de força em favor de Carlos Eduardo Alves (PDT), mas sem deixar de ouvir também uma voz influente desse grupo. Nesta segunda-feira (3) pela manhã, em Natal, ele bateu à porta de quem sabe muito da política potiguar.
A campanha não está decidida, mas está encaminhada – Sou abordado por vários webleitores e pessoas do próprio meio político ao final do anúncio de cada pesquisa. Em todas, a mesma pergunta: “A campanha ao governo está decidida?” Claro que não. Não está decidida. Está encaminhada em favor de Fátima Bezerra (PT), que pode levar no primeiro turno. Ela vence os adversários em todas as regiões e principais colégios eleitorais, dizem claramente as pesquisas. Na projeção para um eventual segundo turno, o quadro é o mesmo. Há tempo para uma “virada”. As campanhas em rádio/televisão e principalmente redes sociais deverão aumentar o tom. Aguarde o “vale-tudo”. Tape o nariz.
Adversários precisam crescer a qualquer custo – Em 2014, últimas eleições ao Governo do Estado que testemunhamos, Henrique Eduardo Alves (PMDB) somou 47,34% (702.196) dos votos, indo ao segundo turno. Robinson Faria (PSD) atingiu 42,04% (623.614), também chegando a esse estágio de disputa, onde terminou levando a melhor. Mas o principal fator determinante desse quadro foi a surpresa eleitoral do Professor Robério Paulino (PSOL), com 8,74% (129.616) dos votos. Para 2018, o que temos é uma dianteira de Fátima Bezerra (PT) com percentual de intenções de voto menor do que o ostentado por Henrique em toda a campanha de 2014, mas pode assim mesmo chegar à vitória logo no primeiro turno. É visível a esqualidez dos dois principais adversários – Robinson Faria (PSD) e Carlos Eduardo Alves (PDT) – veja recente pesquisa AQUI. Robinson e Carlos poderão crescer, mas até o momento não revelam forças para a ingente tarefa.
Lula no "andor" (Foto: Ricardo Stuckert)
Estratégia do PT de sustentar “andor” de Lula já deu certo – A estratégia do PT de carregar o “andor” do ex-presidente Lula até à porta das eleições 2018 já deu certo. Mais do que uma batalha judicial por sua candidatura, a campanha desenvolvida pelo partido com uma série de ações, sempre foi mesmo de marketing. A adoção do nome “Lula” como sobrenome parlamentar de seus políticos, vigílias à porta da Polícia Federal em Curitiba-PR, fomento de visitas ilustres ao preso, provocação de manifestações internacionais em favor dele e sustentação de candidatura até agora (mesmo com decisão desfavorável – veja AQUI) são estratégias de marketing. A ideia sempre foi criar círculos concêntricos com esses fatos para levar ao máximo o poder de transfusão de votos de Lula para seus candidatos. Na cúpula do PT todos sabiam que ele não seria candidato.
Mais uma pesquisa do Ibope para o RN – A próxima pesquisa do Instituto Brasileiro de Opinião Pública e Estatística (IBOPE), sob encomenda da Inter TV Cabugi, deverá ser apresentada ao final da próxima semana. Os números da anterior foram estes (veja AQUI) para governador e estes (veja AQUI) ao Senado, divulgados no dia 17 de agosto.
Dinheiro queimado no desperdício acabou com Museu Nacional – Vejo nas redes sociais a politicalha de sempre. São troca de ofensas e acusações, na busca de um culpado político para o incêndio no Museu Nacional no Rio de Janeiro, ocorrido domingo (2). Ninguém lembra de R$ 40 bilhões torrados com Copa do Mundo, cerca de R$ 30 bilhões com Olimpíadas, das sedes suntuosas dos poderes da República. São décadas e séculos de dinheiro queimado com o supérfluo. A culpa não é só de Temer, mas de Dilma, minha, de Pedro Álvares Cabral e até de Dom Sebastião, que desapareceu numa Cruzada quando defendia a fé cristã na África.
EM PAUTA
Livro no STJ – Nesta quarta-feira (5), a partir das 18h30, no Espaço Cultural do Superior Tribunal de Justiça (STJ) em Brasília, o juiz federal cearense Marcos Mairton autografará o seu mais novo livro: “Breve anotações de um andarilho”. O magistrado atuou na Justiça Federal em Mossoró. Abraços e sucesso, meu caro.
Portugal – Quem anda fazendo planos para período de estudos e estada até longa em Portugal, é o engenheiro e advogado Weber Siqueira Chaves. Guarde um lugr para mim. Comecei a estocar massa de milho e farinha. Essa terra não vai cumprir seu ideal.
Carlinhos Maia – Nome exponencial nas redes sociais com milhões de seguidores, o alagoano Carlinhos Maia vai estar novamente em Mossoró. Fará pelo menos duas (ou três) apresentações no Teatro Dix-huit Rosado à noite do dia 15 de setembro.
Milton Marques terá homenagem da Prefeitura Municipal do Assu em UPA (Foto: divulgação)
Milton Marques – O prefeito assuense Gustavo Soares (PR) anunciou nesta segunda-feira (3) que homenageará o professor-médico-advogado e empresário Milton Marques (já falecido) denominando a Unidade de Pronto-Atendimento (UPA) do Alto São Francisco com o seu nome. (Do Blog Rabiscos do Samuel Júnior).
Carrinhos – O publicitário titular da Agência Ágape, Joselito Soares, tem um hobby eficiente para frear qualquer estresse: é colecionador de veículos em miniatura, compondo até confraria com outros amigos que possuem igual afeição.
Paula Fernandes – A cantora Paula Fernandes vai se apresentar no Teatro Riachuelo no Midway Mall em Natal, no próximo sábado (8). O show é o “Acústico – Voz e Violão”.
SÓ PRA CONTRARIAR
As pesquisas para consumo interno assustam mais do que as que estão sendo publicadas. Anote, por favor.
GERAIS… GERAIS… GERAIS…
O 9º Festival Internacional de Cinema de Baia Formosa (FINC) está confirmado para ocorrer entre os dias 30 de novembro e 1º de Dezembro de 2018. Em breve sairá a sua programação.
Obrigado à leitura do Nosso Blog a Horlando Perez (Mossoró), Carlos Alberto de Medeiros (Natal) e Mariana Batista (Recife).
Veja a edição anterior da Coluna do Herzog (27/08) clicando AQUI.
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Até quando o marketing de Robinson Faria (PSD) e o de Carlos Eduardo Alves (PDT) vai cometer o erro bobo de alimentar polarização entre os dois?
Só para lembrar: quem está bem à frente é Fátima Bezerra (PT).
Essa emulação entre os candidatos só tem um vencedor certo: a própria Fátima.
Num eventual segundo turno, as sequelas desse embate podem até levar eleitores de quem sobrar ao apoio à petista, em vez de hipoteticamente somar contra.
Isso, se a senadora não levar a parada logo no primeiro turno, enquanto os dois “se matam” pelo troféu de segundo colocado.
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Nem imagine que esteja fazendo alguma jogada de marketing.
Fala a verdade.
Styvenson aguarda mais sinalizadores confiáveis para tomar posição em relação ao pleito (Foto: Web)
Até aqui, o capitão Styvenson Valentim (sem partido) não definiu ainda se será candidato ao Senado e qual partido poderá ser o seu endereço para tal fim.
Aguarda a chegada de pelo menos mais uma pesquisa, para melhor se situar.
Aí, sim: decidirá.
O resto é especulação.
“As próximas pesquisas dirão com maior realismo o que pode estar por vir na disputa ao Senado”, postamos na Coluna do Herzog (veja AQUI) na última segunda-feira (9), na nota sob o título Styvenson ameaça primeiramente Zenaide Maia.
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A Secretaria de Estado do Turismo (SETUR) reuniu na manhã de hoje, 28, representantes dos municípios que compõem o Polo Costa Branca, para apresentar o Plano Estratégico em Marketing de Turismo no Rio Grande do Norte. Foi no auditório da Estação das Artes Elizeu Ventania.
O plano é capitaneado pelo programa RN Sustentável, que realizou um levantamento com informações dos municípios. Mossoró faz parte do Polo Costa Branca, sendo o principal município.
Reunião aconteceu hoje em Mossoró, com representantes da Costa Branca (Foto: cedida)
De acordo com Blandiine Jar, que faz parte da coordenadoria técnica da Setur, foi feita uma pesquisa de demanda, para identificar o perfil dos turistas que chegam a estes municípios, para que sejam traçadas diretrizes de planejamento para as próximas ações neste sentido. “Foi feito um levantamento sobre onde eles se hospedam, o que compram, o que procuram, entre outros pontos”, explicou.
Além desses pontos, o levantamento também mostrou aspectos de infraestrutura, serviços e questões ambientais. “Esse projeto contempla uma gama de ações, com a preocupação principal de se fazer um turismo sustentável, como prioriza o programa”, continuou a técnica.
Levantamentos
Os projetos passaram por concorrência internacional, cuja empresa vencedora foi a Solimar Internacional, dos Estados Unidos, que foi a responsável pelo levantamento das informações junto aos municípios. Os números estavam sendo apresentados durante o encontro, pelo professor e mestre Juan Luna, de Washington-DC, consultor da empresa Solimar.
O secretário municipal do Desenvolvimento Econômico, Lahyre Neto, destacou que Mossoró envolve o turismo sol e mar, por estar perto das praias, além do turismo de aventura, águas termais, de negócios e religioso. “Nosso desafio é viabilizar que Mossoró utilize bem esse potencial, em parceria com os demais municípios, levando em consideração a melhor logística”, disse.
O levantamento dos dados estava sendo feito desde o início do ano passado, destacando Mossoró com carro chefe no turismo de negócios, com a fruticultura, petróleo e sal, além do turismo de eventos, com os festejos juninos e a Festa de Santa Luzia.
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A cor-padrão está mantida: é o amarelo. Mas o candidato à reeleição à Prefeitura de Mossoró, prefeito Francisco José Júnior (PSD), repaginou o próprio nome político para se apresentar ao eleitor na atual campanha.
O objetivo do marketing é ainda difícil de se identificar com segurança, mas se for para simplificar, tudo bem. Ficou simples mesmo utilizar apenas o prenome do candidato. Se será eficaz, o tempo dirá.
Francisco José Júnior é agora simplesmente “Francisco”. Em todo material de campanha para tentar amealhar votos, ele aparece de um jeito que não foi durante toda vida pública e no próprio mandato em andamento, desconectado da origem biológica e política.
Peça de propaganda mostra identidade visual de um 'novo' político, agora simplesmente "Francisco" (Foto: reprodução)
Em campanhas para vereador, o hoje prefeito Francisco José Júnior chegou a usar o slogan “Em nome do pai” para justificar o voto em seu nome a partir do largo conceito social conquistado por Francisco José, o pai (ex-vereador e ex-deputado estadual).
A forte associação que marcou toda sua vida política de mais de 16 anos, ligando-o ao nome civil paternal, desapareceu na corrida eleitoral deste ano por força do marketing. É como se nunca tivesse existido.
“Papa Francisco”
Nas peças de propaganda agora, Francisco (ex-Francisco José Júnior) aparece com punho cerrado e braço direito erguido, numa outra identidade visual para tentar chegar à reeleição.
O marketing tem suas razões (ou deve ter) para tentar esse ajuste que o separa do seu maior capital-imagem até então: “o enfermeiro do povo”, o ex-deputado, o “irmãozinho” Francisco José. Esses epítetos se incorporaram ao ex-parlamentar estadual e o ajudaram a transferir votos ao filho Francisco (ou Francisco José Júnior), em quatro campanhas a vereador e a prefeito em 2014.
Francisco é um nome “papal”, digamos. “Papa Francisco”, prefeito Francisco. Se a ideia é ligar um ao outro subliminarmente, a junção cria um ecumenismo político-eleitoral religioso raro na tentativa de cabalar votos em 2 de outubro, haja vista que o seu vice, Micael Melo (PTN), é evangélico.
Já o slogan da campanha é extraído de trecho da música-tema do espetáculo teatral “Chuva de Bala no País de Mossoró”, do compositor Nissan Guanais – como o Blog já postou (veja AQUI). Remete-o à figura destemida do prefeito Rodolfo Fernandes, líder da resistência da cidade ao bando de Lampião em 1927:
– Sempre resistir; recuar, jamais!
Nos primeiros programas de rádio e televisão, nas ruas e redes sociais, Francisco (ou Francisco José Júnior) é apresentado como “vítima” da elite política local materializada nos tentáculos da família Rosado.
Vencer a todos é uma tarefa que não caberia a Francisco José Júnior ou “Silveira”, como ele é conhecido desde a infância por familiares e amigos, mas a Francisco. Com uma pitadinha de Rodolfo Fernandes, claro.
Francisco José, o pai, fica apenas como cabo eleitoral terreno.
Veja matéria sobre identidade visual da campanha de Rosalba Ciarlini (PP) – clicando AQUI.
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A Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do RN (FECOMÉRCIO) começa a operacionalizar recente decisão de sua diretoria. É a proposta de parceria entre o Serviço Nacional do Comércio (SENAC/RN) e sindicatos filiados à Fecomércio RN. É o PSG Parceria
Em reunião de diretoria no último dia 26 de março, a entidade definiu detalhes dessa parceria. A intenção é promover a inclusão social por meio da oferta de vagas gratuitas para a população de baixa renda, em cursos de Formação Inicial e Nível Técnico.
O público alvo está bem definido também. Foca em pessoas que possuam renda familiar mensal per capita de até dois salários mínimos federais
Benefícios
Eis os principais benefícios: Cursos gratuitos aos empregados do segmento; Capacitação de colaboradores com a reconhecida qualidade do Senac; Conteúdo customizado para atender as necessidades do segmento; Material didático completo incluso; Aulas realizadas na empresa ou sede da entidade de classe.
Cada Sindicato poderá se beneficiar com dois cursos gratuitos de aperfeiçoamento (40h a 80h) ao ano, com até 35 alunos por turma.
Senac
O Senac, uma instituição de largo conceito em todo o país, tem suas responsabilidades definidas naquilo que é de sua competência: Execução do curso; Acompanhamento pedagógico; Material didático; Material de apoio (pasta, bloco e caneta); Registro fotográfico; Certificação.
Sindicato
Caberá ao Sindicato, no caso de Mossoró ao Sindicato do Comércio Varejista (SINDIVAREJO), solicitar ao Senac, através de ofício, até 02 (dois) cursos disponibilizados no portfólio. O prazo para solicitação vai até o final deste mês (30 de abril/2015).
Ao mesmo tempo, o sindicato deve captar a demanda de alunos para execução dos cursos e disponibilizar o local do curso. Se houver meios e interesse, há espaço à realização de coffee break na abertura e/ou encerramento dos cursos, com custos de responsabilidade do Sindivarejo.
Cursos Disponíveis
GESTÃO FINANCEIRA – 40; CÁLCULOS FINANCEIROS – 80; GESTÃO DE PESSOAS – 40; CHEFIA E LIDERANÇA – 40; GESTÃO ADMINISTRATIVA – 80; MUDANÇA ORGANIZACIONAL – 40; CONTABILIDADE PARA NÃO-CONTADORES – 40; ESCRITURAÇÃO DIGITAL E NOTA FISCAL ELETRÔNICA – 40; GESTÃO DE COMPRAS E ESTOQUE – 40; GESTÃO DE VENDAS NO VAREJO – 40; NEGOCIAÇÃO EM VENDAS – 40; SUPERVISÃO DE CALL CENTER – 40; APERFEIÇOAMENTO PARA PROFISSIONAIS DE AUTOPEÇAS – 60; MARKETING E VENDAS – 40; EXCELÊNCIA NO ATENDIMENTO EM FARMÁCIA E DROGARIA – 40.
A palavra mágica dessa campanha é uma só: “mudança”. Mudança no plano nacional, mudança no plano estadual.
Todos os candidatos querem a primazia e o monopólio dela.
Essa “caixa de câmbio” é quase que uma panaceia na boca dos candidatos e nas piruetas do seu marketing.
Lá embaixo, o povo às vezes fica confuso. Não podemos estranhar a multidão de indecisos e os votos abundantes de Nulo e Branco do primeiro turno, além das abstenções.
No Rio Grande do Norte, por exemplo, dois candidatos de origem elitista e que estão há décadas na política, garantem que são a mudança.
Ambos têm relação direta com os mais recentes governos estaduais, mas parecem desfilar na passarela uma coleção outono da grife Armani: ‘novinhos em folha’.
No plano nacional, a presidente Dilma Rousseff (PT) promete mudanças com ela mesma no governo.
Seu adversário Aécio Neves (PSDB) denomina-se a própria mudança, sob a mesma plataforma de antes.
Enfim, continuamos na mesma, mesmo que a esperança seja de mudança.
Quando chegava à metade de seu primeiro mandato, no fim de 2010, o presidente americano Barack Obama confessou ao jornal americano The New York Times que um pecado de seu governo era achar que bastava fazer a coisa certa para haver reconhecimento por isso.
“Você não pode negligenciar o marketing e as relações públicas nesse cargo”, disse Obama.
Inadvertidamente, a militância cibernética da prefeita mossoroense Cláudia Regina (DEM) tem dado vazão, nas redes sociais, a fotografias em que ela sempre aparece em posição de inferiorização – em termos de imagem – em relação à governadora Rosalba Ciarlini (DEM).
Cláudia alonga pescoço para poder ver projeto no Hospital Tarcísio Maia. Rosalba debruça-se sobre mesa (Carlos Costa)
Na imprensa convencional, impressa, faz-se o mesmo.
A assessoria da governadora cumpre seu dever, dando-lhe proeminência pessoal e secundarizando a companhia da prefeita ou, seja lá quem for. É regra, não exceção.
Subliminarmente, a estratégia também representa uma ideia de superioridade política e não apenas de hierarquia institucional. Não é novidade nem se deve estranhar. A prefeita é que por “distração” cai na armadilha do marketing, sem ser alertada para o quadro que lhe deixa menor.
Demonstração clara dessa estratégia de superposição de foco ocorreu ontem na cidade, quando Cláudia acompanhou a agenda de Rosalba em visita a obras do governo.
Cláudia, lá atrás, é posta de forma "terciária" (Carlos Costa)
As fotos distribuídas pela assessoria da governadora foram, continuamente, nessa ordem. Implicitamente, há um certo menoscabo à presença da prefeita – a segunda maior autoridade pública presente à programação da governadora em Mossoró, Tibau e Baraúna no dia passado.
Cláudia foi remetida ao passado. Parecia auxiliar da então prefeita Rosalba Ciarlini na Prefeitura de Mossoró.
Um webleitor mossoroense que conhece a política de Mossoró como poucos, residente em Natal, até reforça a observação com uma avaliação dilacerante:
– Cláudia não foi colocada em posição secundária. É posição terciária.
É verdade.
Mais um pouco e Cláudia apareceria segurando a bolsa de Rosalba ou agenda para anotações de recados.
Para a governadora, perfeito.
Em relação à Cláudia, não.
É provável que ela não queira repetir a imagem de subordinação, dependência e submissão que marcaram as gestões mais recentes na municipalidade.
Muita gente se queixa quanto às baixarias comuns às campanhas eleitorais brasileiras. E ninguém, como candidato, assume que alimente essa manifestação de “marketing”, para ganhar votos.
Na prática, a tentação para descer o nível com o intuito de subir na aceitação popular, é algo universal.
Nos Estados Unidos, a reta final da campanha presidencial revela uma guerra de golpes baixos.
O presidente Barack Obama, por exemplo, convive com panfletos apócritos o tratando como filho de uma relação infiel de sua mãe.
O vale-tudo não difere em nada do que já vimos e continuamos a testemunhas no pindorama Brasil.
Deu a louca na coordenação e no marketing da Coligação Força do Povo.
Carros-de-som circulam na cidade desde as primeiras horas da manhã com “Pesquisa Perfil” e suposto “empate técnico” entre a candidata a prefeito por esse agrupamento, vereadora Cláudia Regina (DEM), e a concorrente Larissa Rosado (PSB).
Até aí, “tudo bem”. Tudo bem coisa nenhuma.
Os números apresentados são de uma pesquisa divulgada pelo jornal Gazeta do Oeste no último dia 11, há onze dias, com dados que teriam sido coletados nos dias 1º e 2 deste mês.
Em resumo, uma distância de quase 20 dias entre as entrevistas e hoje (sábado, 22). Numa campanha eleitoral, último mês, isso é uma eternidade…
O amadorismo e a má-fé misturam-se num volume e velocidade que impressionam.
Deus proteja a candidata Cláudia Regina (DEM) de seus aliados, porque dos adversários ela cuida com denodo.
Vi o primeiro dia de propaganda eleitoral em TV, dos candidatos a vereador em Mossoró.
No geral, bom.
Há baixa qualidade técnica em parte das participações, por deficiência material, mas nenhuma distorção mais expressiva. Perdoável e compreensível.
Certos candidatos apostam no histrionismo e crêem que o “Efeito Tiririca” vai dar o ar de sua graça em Mossoró. A princípio, acho que eles perdem o tempo e a piada. Merecem respeito, mesmo assim.
Quanto às inserções de 30 segundos (propaganda veiculada durante todo o dia na programação da TV), duas claras tendências podem ser avistadas.
A Coligação Força do Povo aposta na imagem sóbria e com ar superior da governadora Rosalba Ciarlini (DEM), para puxar votos para a candidata Cláudia Regina (DEM). Rosalba é a maior eleitora de Mossoró, mesmo com todo desgaste de sua administração.
Sua fala propõe-se a içar Cláudia.
Quanto à Coligação Mossoró Feliz, a opção foi acertadíssima com um belo clip de ar cinematográfico.
Detalhes de luz, contraluz, angulação de câmeras, texto intimista e telúrico, além de ambientação de época, situam a candidata Larissa Rosado (PSB) num universo de familiaridade com o eleitor.
Há um apelo emocional.
Acertou em cheio o marketing/produção de Larissa Rosado. Faz 1 x 0 nesse ítem.
Já escrevi bem antes, lá atrás, quando a campanha apenas engatinhava, sobre o papel do Guia Eleitoral (Propaganda em Rádio e TV) na campanha pelo voto em Mossoró. Repito. Não há o que ser modificado.
Da mesma forma, antecipei o que poderia acontecer em relação à ‘novidade’ das redes sociais como Twitter e Facebook.
“Quanto ao guia eleitoral, principalmente a TV, deve atrair a atenção do público. A eleição em Mossoró tem aura e atmosfera de um clássico. O tempo bem-aproveitado pesará em favor de cada concorrente”, foi o que comentei em postagem no dia 13 de julho deste ano (veja AQUI), às 18h12.
“(…) O advento das redes sociais é importante. Mas até aqui é uma ferramenta utilizada precariamente, apenas reproduzindo arengas e desatinos que ocorrem nas ruas. Ou algo ainda mais sofrível: a simples bajulação caricata”, disse.
“Vejo que os militantes nas redes sociais podem causar mais estrago do que benefício às candidatas. As claques cibernéticas são um perigo. Soltas à própria sanha, então…”, acrescentei premonitoriamente.
Crime
Para quem não sabe, à semana passada a Justiça Eleitoral já flagrou o primeiro idiota cinernético agredindo uma das candidatas a prefeito (veja AQUI). A Polícia Federal foi colocada à sua caça, e certamente vão ser tomadas providências para que outros não repitam seu crime.
Enfim, em 45 dias de campanha que sobraram, o bom aproveitamento desses espaços privilegiados pode concorrer para a vitória de um candidato a prefeito. Mas a estupidez, a passionalidade e a arrogância tendem a causar enormes erosões no seu capital de votos.
O marketing terá considerável importância na confecção desses programas e na produção de material para as redes sociais. Não é fácil segurar a audiência. Historicamente, há um interesse por uma ou duas semanas de propaganda em rádio/TV; depois audiência sofre queda. Na reta final o ritmo pode ser retomado.
Contudo, os candidatos continuarão sendo o melhor “produto” a ser ofertado.
Mas insisto: segurem seus jagunços, seus pitbulls. Eles não possuem cérebro e os candidatos que lhe dão cobertura são endossantes, indiretos, dos excessos que venham a cometer.
Mossoró não merece testemunhar, novamente, a baixaria e farsas de um passado tão recente.
Por que um vereador/deputado não apresenta projeto dispondo sobre mudança no formato da imagem da propaganda institucional? Sugiro um projeto que estabeleça o uso do brasão ou outro símbolo do Município/Estado no lugar de logomarcarcas personalistas para prefeituras e Estado.
Uma legislação específica pode definir a adoção de cores do Município e o seu brasão. Compreensível e aceitável a utilização de algum slogan que personifique a administração e não o administrador.
Se o governo é impessoal, transitório e outorga popular, por que tem que ter marca própria?
Políticos usam grana pública para promoção pessoal de forma escancarada. Tanto faz da esquerda ou direita, se é que ainda existe algum verniz ideológico neste Brasil varonil.
Em Mossoró nós temos o ‘apropriado’ slogan de “Governo Da Gente” para definir a era da prefeita de direito Fátima Rosado (DEM), a “Fafá”. Nunca o marketing foi tanto eficiente para realmente classificá-lo como tal. É uma gestão “Deles”, sim.
A cor padrão é o azul, utilizado em duas campanhas eleitorais municipais. Assim, o governo passa a ter um sentido particular, de grupo, em vez de ser apartidário e de alma coletiva.
A proposta, secamente, é essa. O Blog oferta essa contribuição. Esperamos que apareçam vereadores e deputados com espírito público, materializando a ideia.
Não há nada mais inócuo e às vezes de efeito contrário, do que oba-oba programado de políticos no Twitter, Facebook e outras redes sociais.
Assessores e borra-botas ficam urrando, reproduzindo palavras de seus chefes, incensando-os por qualquer movimento ou babagem, na expectativa de criarem ondas concêntricas que potencializem imagem de “competência”.
É um festival de “muito bem”, “parabéns”, “é isso aí” etc. que em nada acrescenta. Talvez até causem irritação na infovia.
As redes sociais são usadas de forma primária e burra pela maioria dos políticos, que criam uma claque cibernética que em sua essência é mentecapta, sem meios para formar opinião.
Não se pode formar opinião sem opinião própria. Não se faz gemada sem ovos.
Cabe, ainda, que o próprio marketing profissional desses políticos aprofunde estudo e reflexão sobre o tema. A internet é um universo sem fim e muita mensagem simplesmente não chega ao receptor como desejado ou sequer o atinge.
Pense nisso.
No fundo, o que testemunho, é a vanguarda da tolice. Amadorismo extremado num ambiente que não deve ser tratado com desdém ou mera intuição.
– Quem esta com desempenho acima das expectativas e o ministro Garibaldi Alves (PMDB). Lembram-se do abacaxi a que ele se referia? Está descascando bem – afirma o consultor político, articulista e professor de marketing.
