É difícil encontrar algo organizado no início da guerra pelo voto na cidade.

Prospera o "marketing nas coxas", tudo sendo feito às pressas e sem maior critério. Assim, a tendência é a produção de material com erros grosseiros, ampliando o desperdício e reduzindo o alcance da divulgação.

Um candidato a vereador confessa: "Paguei um dinheiro significativo para fazer adesivos e só depois é que vimos uma falha sem conserto. Tudo foi perdido".

Outro caso emblemático é da coligação encabeçada pela candidata a prefeito Larissa Rosado (PSB). Na sua convenção municipal a aliança era denominada de  "União pela mudança." Dias depois, fizeram valer o título. Mudaram para "Mossoró pra você."

Não existe até aqui qualquer campanha a vereador ou na majoritária, com padrão e identidade visual claros. Quem se angustia e procura montar algo de qualquer jeito, termina gastando mais.

Como lembrava repetidamente o velho comunicador Chacrinha, "quem não se comunica, se trumbica." E se comunicar mal é pior.