Blog Carlos Santos

Evento ocorreu nesta segunda-feira na OAB em Natal (Foto: Evaldo Gomes)

Com apresentação de dados do Kantar Ibope a respeito do mercado de rádio no Brasil e o lançamento de um manifesto pelo setor radiofônico do Rio Grande do Norte, a segunda edição do Midiatalks trouxe um debate qualificado e com presença de bom público nesta segunda-feira (27). O evento ocorreu na sede da Ordem dos Advogados do Brasil (OAB), Seccional do RN, em Natal.

Organizado pelo Sindicatos das Empresas de Rádio, Televisão, Jornais, Portais e Revistas do RN (MIDIACOM/RN) e o das Agências de Propaganda do RN (SINAPRO/RN), o evento mostrou também oportunidades de investimento no setor.

Além disso, uma pesquisa de audiência foi contratada pela 98 FM, Rádio Clube, Jovem Pan News (93,5 FM) e 104 FM, que será apresentada ao mercado e a sociedade.

Segundo Felinto Filho, vice-presidente de Rádio da Mídiacom/RN, o período eleitoral evidencia a influência do veículo, que se mantém como fonte de informação para grande parte dos ouvintes. “Essa mobilização ocorre de forma contínua, não apenas em períodos específicos”, declarou.

Ele apontou que o rádio incorporou a digitalização às suas rotinas de distribuição de conteúdo. Para ele, esse processo ampliou as formas de contato entre o veículo e o público, sem substituir a relação já estabelecida.

Já o gerente regional do Kantar Ibope, Leonan Torres, apresentou dados sobre o alcance do rádio na população. Alguns deles, como quase 80% dos brasileiros ouviram rádio nos últimos 30 dias, e em Natal esse índice chega a quase 70% nos últimos oito dias.

“O consumo diário do veículo ultrapassa quatro horas, tanto em Natal quanto no restante do país”, informou.

A Head de Mídia e Intelligence na Art&C Comunicação Integrada, Alzira Paiva, disse que vê de “forma muito positiva essa movimentação” pois, segundo ela, “atua tanto na aproximação quanto no fortalecimento do mercado como um todo”.

Enquanto isso, o palestrante e consultor Fernando Morgado afirmou que previsões anteriores sobre o fim do rádio, feitas quando a televisão surgiu, não se confirmaram. “O veículo permanece relevante no cenário atual de comunicação”, assegurou.

Manifesto

Durante a edição do Midiatalks foi lançado o manifesto pelo crescimento do rádio potiguar. “Hoje não termina um evento. Hoje começa um movimento”, declarou Felinto Filho. O documento estabelece uma agenda de compromissos coletivos para o setor e se organiza em três eixos.

O primeiro, representar, que trata do fortalecimento institucional do rádio e da defesa de sua credibilidade junto ao mercado anunciante. O segundo eixo é provar e prevê a produção conjunta de inteligência de mercado, incluindo estudos e indicadores compartilhados entre as emissoras. O objetivo é embasar decisões do setor com dados comuns.

E o terceiro eixo é vender, que se propõe ampliar o investimento publicitário no rádio e fortalecer sua atuação digital. Incluindo ainda o desenvolvimento de projetos e soluções comerciais integradas entre as emissoras.

Participantes apresentaram manifesto em defesa do rádio (Foto: Evaldo Gomes)

Presença

O evento teve a presença do secretário do Desenvolvimento Econômico, da Ciência, da Tecnologia e da Inovação do RN (SEDEC/RN),  Lahyre Rosado Neto, e o diretor-presidente da Empresa Potiguar de Promoção Turística (EMPROTUR), Raoni Fernandes, e o presidente da Midiacom Bahia, Augusto Correia.

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