Arte produzida pelo Poder 360

Do Poder 360

Desde as eleições de 1994, 5 dos 8 candidatos que tiveram maior tempo de propaganda eleitoral venceram a disputa ao Planalto. Dilma Rousseff (PT), Fernando Henrique Cardoso (PSDB) e Luiz Inácio Lula da Silva (PT) foram os eleitos que tiveram a maior exibição.

Em 2026, Lula será o candidato com mais tempo de propaganda. Deve ter cerca de 5 minutos e 32 segundos disponíveis por bloco. É o único com apoio de outras siglas na corrida pelo Planalto.

O Poder360 faz a comparação de 1994 para cá, pois foi naquele ano que as disputas para presidente, governador, senador e deputados passaram a ser realizadas simultaneamente. Veja gráfico acima) e mais detalhes abaixo:

1994 – FHC disputava o Planalto com o horário eleitoral de 7 minutos e 53 segundos. Venceu no 1º turno com 52% dos votos;

1998 – FHC venceu novamente em 1º turno, desta vez com 53% dos votos. Tinha 11 minutos e 48 segundos de propaganda eleitoral;

2002 – Lula venceu, em 2º turno, a eleição presidencial pela 1ª vez. Tinha 5 minutos e 19 segundos de tempo de rádio e TV, 5 minutos e 4 segundos a menos que José Serra (PSDB), que liderava o horário eleitoral no ano;

2006 – Geraldo Alckmin (PSB, à época PSDB) liderava o horário eleitoral com 10 minutos e 22 segundos. Perdeu para Lula no 2º turno. O petista tinha 7 minutos e 21 segundos;

2010 – Dilma Rousseff disputou o Planalto contra José Serra. Comandava o tempo de TV e rádio com 10 minutos 38 segundos no 1º turno. No 2º turno, foi eleita com 55% de votos;

2014 – Dilma venceu Aécio Neves (PSDB) no 2º turno, com 51% dos votos. A petista também liderou o tempo de TV e rádio, 11 minutos e 24 segundos;

2018 – Jair Bolsonaro (PL, à época no PSL) venceu só com 8 segundos de TV e rádio. Quebrou a série de vitórias do PT derrotando Fernando Haddad (PT) no 2º turno com 55% dos votos. Alckmin liderava o horário eleitoral com 5 minutos e 32 segundos;

2022 – Lula liderou pela 1ª vez o tempo de propagandas eleitorais, com 3 minutos e 39 segundos por bloco. Venceu Jair Bolsonaro no 2º turno, com 50,9% dos votos.

2026

Somados, os 2 primeiros colocados na corrida eleitoral devem ter 9 minutos e 52 segundos –79% do total de 12 minutos e 30 segundos disponíveis por bloco de propaganda. Lula lidera o tempo de TV e rádio. Ao final do período de propaganda eleitoral, o petista terá cerca de 332 minutos de exibição por emissora.

Tempo de Rádio e TV em 2026, nas eleições presidenciais Arte: IA, BCS e Poder 360)

Como funciona a distribuição

A lei eleitoral distribui o tempo para as propagandas e inserções da seguinte maneira:

10% do tempo total – distribuídos igualmente entre todos os partidos ou federações que atingiram a cláusula de desempenho;

90% do tempo total – distribuídos proporcionalmente ao tamanho das bancadas de deputados federais eleitos pela coligação. As estimativas foram calculadas pelo Poder360 com base na tabela de representatividade publicada pelo TSE em 3 de agosto. O Tribunal ainda não divulgou o tempo exato de cada candidato.

O TSE sorteará, em 20 de agosto, a ordem de veiculação da propaganda em rede de cada partido, federação ou coligação para o 1º dia do horário eleitoral.

Apesar do nome, o horário eleitoral não é gratuito para os cofres públicos. Partidos e candidatos não pagam pela veiculação, mas as emissoras de rádio e TV recebem compensação fiscal pelo espaço cedido. Na prática, o custo é bancado pelos pagadores de impostos por meio da renúncia de receita da União.

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